一個好的品牌名稱本身就是一句最簡短、最直接的廣告語，能夠迅速而有效地表達品牌的中心內涵和品牌聯想。中國自古就有“正名”之說，所謂“名不正則言不順，言不順則事不成”。名稱的好壞，關系到品牌的成敗。

　　一、了解品牌名稱特性

　　1、是一種社會屬性、人文屬性。

　　市場經濟下，品牌名稱是一種經濟屬性、企業屬性，是經濟領域的一種文化現象。產品名稱則不同，它是根據產品的自然屬性和功能來命名的。同一種產品由不同的企業進行生產，會有不同的品牌名稱。

　　2、是品牌最基本的核心要素

　　品牌名稱代表的品牌，給消費者以品牌印象和整體評價。一提到某一品牌名稱，人們很快對該品牌所代表的品類、質量、技術、服務、層次等有一個總的概念。

　　二、品牌命名基本原則

　　1、簡單易記

　　IBM是全球知名品牌之一，簡單易記，為了方便識記，國際商用機器公司設計出了精簡的“IBM”的字體造型，統一對外傳播，獲得的工業用戶的認可，樹立了高科技領域的領導者形象。

　　2、暗示產品屬性

　　好的品牌，人們可以從它的名字一眼就看出它是什么類型的產品，例如腦白金、五糧液、雪碧、高露潔、創可貼等，勁量用于電池，恰當地表達了產品持久強勁的特點;固特異用于輪胎，準確地展現了產品堅固耐用的屬性。

　　3、正面聯想

　　寶潔公司的“舒膚佳”香皂品牌，舒就是舒服，膚就是肌膚，佳就是佳品。連起來的品牌聯想：舒服肌膚的佳品，舒膚佳。

　　三、品牌命名常見方法

　　1、詞匯借鑒命名

　　其它詞匯主要是形容詞、動詞，以及其它可以從詞典中找到的詞匯。奔馳用于汽車，正好表達其快捷迅猛的產品特性;聯想用于電腦，恰當地表達了產品的領先于未來高科技特性。

　　2、姓氏借鑒命名

　　以姓氏人名作為品牌名的多為傳統型商品，如汽車、服裝、啤酒、食品、醫藥等。以創始人的姓氏或人名命名的品牌，給人以歷史悠久的感覺，但是，這類名稱不具有顯著的特征，且受到商標法的一定限制，因此，現在以姓氏人名來命名的品牌已經不多。

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